Loading...

L’atelier

Nous vous proposons de porter sur votre marque un regard journalistique et d’animer votre culture de marque par un contenu éditorial exclusif.

Le story-telling

L’essence d’une belle histoire se trouve souvent dans les fondamentaux de la marque.

> Nous savons comment scénariser cette histoire, comment construire un contenu attrayant et comment l’animer dans le temps.

La conception d’un contenu de marque

> Nous vous accompagnons dans la définition d’un territoire d’expression et dans votre positionnement sur ce territoire par l’éditorialisation de vos contenus.

Cette démarche implique l’acceptation d’un nouveau postulat pour l’entreprise : une marque peut être intéressante avant d’être intéressée.

Ce regard éditorial porté sur l’animation de votre marque prend en compte les ressorts de la proximité avec votre public.

 

 

Pourquoi ?

Dans un flux constant de conversations, de messages et de discours, un contenu cohérent, pertinent, construit, légitime, riche de sens, permet d’installer une relation pérenne entre votre marque et son public.

Ce contenu de marque vous permet de nourrir votre culture de marque.

C’est un outil durable dans votre stratégie, en termes de positionnement, d’image et de prise de parole.

Votre marque gagne en valeur.

L’engagement, l’interactivité et la pérennité sont les trois principales valeurs ajoutées du brand content, selon l’étude Limelight opinionway publiée en 2013.

Quand ?

Les opportunités sont multiples pour faire le point et mettre en place une stratégie de contenus :

Nous vous accompagnons dans cette démarche précieuse de prise en compte de la marque et de son expression.

Comment ?

Notre prise en compte adaptée de vos attentes et une prestation à la carte vous permet d’obtenir une réponse stratégique globale ou ponctuelle, traitée avec tout autant d’attention.

L’atelier éditorial anime la réflexion stratégique en trois temps :


1 – L’ analyse

  • > Audit de la marque (identité, valeurs, éléments de narration)
  • > Audit éditorial (supports existants, positionnement, cibles, contenus, style)
  • > Benchmark, analyse des tendances


2 – Le conseil stratégique

  • > Plateforme de marque
  • > Définition d’un territoire d’expression
  • > Définition d’éléments de discours et structuration des messages
  • > Stratégie de communication & plan de communication
  • > Stratégie éditoriale & charte éditoriale


3 – La production

  • > Édition déléguée
  • > Rédaction en chef, animation de comités éditoriaux
  • > Recherche de partenaires
  • > Conception-rédaction

Formats journalistiques : brève, article, édito, reportage, interview, portrait, enquête

Supports : blog, newsletter, e-magazine, web-documentaire, consumer, livre-objet, dossier de presse 

Quel sens ?

Nous menons notre analyse de la marque et de ses contenus, en nous référant aux vertus de la sémiotique et de ses outils méthodologiques appliqués au marketing et à la communication.

L’analyse des signes d’une marque (un packaging, une campagne de publicité, son identité visuelle, un lieu de vente, etc.) délivre des informations importantes sur la marque elle-même et ses fondamentaux, sur ce qui fait sens. Elle permet d’élaborer un récit de marque qui fait le lien entre l’expression et le contenu. Ce diagnostic se nourrit également d’analyse des tendances de consommation, de benchmark ou d’interviews menées au sein de l’entreprise.

D’une manière générale, les sciences humaines et les sciences de l’information et de la communication s’invitent dans notre regard posé sur la marque.

Cette démarche n’éloigne pas l’entreprise de ses objectifs de résultats. Bien au contraire, elle y contribue par sa richesse de sens et de pertinence.

Qui ?

L’atelier éditorial est une structure de conseil souple et réactive, fonctionnant en réseau et ayant recours à des profils confirmés – directeur de création, web designer, photographe,…- afin de configurer une équipe sur-mesure pour chaque projet.

Diplômée du CFPJ, Catherine Szydywar a été journaliste en France (CB News Communication, Cosmétique Magazine) et au Canada (Infopresse, Marketing Magazine) puis rédactrice, avant de rejoindre le secteur des agences et d’y proposer ses compétences éditoriales, au service des marques. En 2013, elle entreprend un Master 2 en Stratégies de marque et communication au CELSA Paris-Sorbonne, dont elle sort diplômée. Convaincue de l’importance d’un traitement éditorial des contenus de la marque pour se différencier de façon qualitative et pérenne, elle crée en 2014 L’atelier éditorial.


L’atelier éditorial

Stratégie de marque, conseil éditorial

Contact :

Catherine Szydywar, directrice conseil

csyzydwar@lateliereditorial.fr / tel : +33(0)6 03 95 60 63

Voir le profil LinkedIn de Catherine SzydywarVoir le profil de Catherine Szydywar